Progetto di comunicazione realizzato per il Comune di Firenze con l'obiettivo di generare consapevolezza sulla Tramvia come elemento di cambiamento urbano positivo e condiviso.
Il progetto ha compreso la definizione della strategia creativa, lo sviluppo del piano media e la produzione dei contenuti per l'intera campagna, dal concept alla pianificazione sui diversi canali.
La comunicazione è stata sviluppata attraverso con una strategia multicanale attraverso in tre diversi fasi:
- Fase Teaser: genera curiosità e prepara il pubblico al lancio attraverso punti isolati che richiamano le fermate della Tramvia e introducono il messaggio della campagna.
- Fase 1: i punti si collegano formando la mappa della Tramvia e mettendo in evidenza dati concreti sui benefici per la città.
- Fase 2: la comunicazione evolve verso una narrazione più umana, con storie e testimonianze che raccontano l’impatto della Tramvia nella vita quotidiana delle persone.
La campagna utilizza una palette cromatica ispirata ai colori delle linee della Tramvia, per creare un legame visivo immediato con il servizio e con il sistema di mobilità urbana. Il visual combina elementi grafici ispirati alla mappa delle linee tramviarie con messaggi chiari sui benefici ambientali e sociali del progetto. La comunicazione evolve da un linguaggio più grafico e istituzionale a immagini che includono persone e contesti reali, rafforzando il racconto di una città più connessa e sostenibile.
